誠品股份有限公司對其注冊在第16類的11251336號“誠品畫廊”商標(biāo)被商標(biāo)局駁回不服，特委托我公司代理該商標(biāo)的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

　　案情回顧：

       誠品成立于1989年，以餐旅事業(yè)起家，代理進口歐美廚房設(shè)備，提供設(shè)計，安裝，售後一條龍服務(wù)。
　　申請商標(biāo)與引證商標(biāo)1、引證商標(biāo)2在構(gòu)成、整體外觀、含義及呼叫方面區(qū)別明顯，完全不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆，根本不構(gòu)成近似商標(biāo)。

　　商標(biāo)對比圖如下：

申請商標(biāo) 11251336	引證商標(biāo)1  10183863	引證商標(biāo)2 10961428

        申請商標(biāo)中英文字母所占比重較小，僅起修飾作用，根本不是其主體識別部分，商標(biāo)以漢字“誠品畫廊”為顯著部分。除引證商標(biāo)4以漢字“格立特”為顯著部分外，其他三個引證商標(biāo)中的英文“elite”為顯著部分。并且單從字母方面比較，各商標(biāo)呈現(xiàn)的視覺效果的差異也是相當(dāng)明顯的。10183863號引證商標(biāo)1目前正處于異議審理過程中，權(quán)利狀況不穩(wěn)定。申請商標(biāo)是由“圖形+漢字+英文”構(gòu)成的組合商標(biāo)，具有獨創(chuàng)性與不可復(fù)制性。引證商標(biāo)1向公眾呈現(xiàn)的是黑色的正方形，色彩濃重，商標(biāo)整體呈現(xiàn)的是如碑文的視覺效果。引證商標(biāo)2為單一的文字商標(biāo)，商標(biāo)未加入任何設(shè)計元素，簡單明了。

        商標(biāo)中的“誠品”二字選自公司集團創(chuàng)辦人吳清友先生的創(chuàng)辦理念。引證商標(biāo)1“誠品文化”該為偏正短語，其中“誠品”為修飾語，修飾后面的中心語“文化”。引證商標(biāo)2“誠品工場”同上述商標(biāo)結(jié)構(gòu)相同，也為偏正短語：其中“誠品”為修飾語，“工場”為中心語。申請商標(biāo)中的“畫廊”強調(diào)的是收藏、陳列或銷售美術(shù)作品的場所；引證商標(biāo)1中的“文化”強調(diào)的是一種意識形態(tài)；引證商標(biāo)2中的“工場”強調(diào)的是工人工作的場所。很顯然，三商標(biāo)的中心語的含義差距是相當(dāng)明顯的，不存在交叉，從而導(dǎo)致三商標(biāo)整體含義也區(qū)別也是很大的。三者的發(fā)音重點與呼叫感覺差別相當(dāng)明顯。
　　申請商標(biāo)與引證商標(biāo)3、引證商標(biāo)4、引證商標(biāo)5、引證商標(biāo)6在顯著性、整體外觀及含義方面區(qū)別明顯，完全不會造成相關(guān)公眾的誤認與混淆，根本不構(gòu)成近似商標(biāo)。
　　商標(biāo)對比圖如下：
 

申請商標(biāo) 11251336	引證商標(biāo)3  3763622	引證商標(biāo)4 5078802	引證商標(biāo)5 G925412	引證商標(biāo)6 G976760

        由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定11251336號“誠品畫廊”商標(biāo)予以初步審定。
　　 雖然申請商標(biāo)與各引證商標(biāo)均含有近似的字母，但其含義也是區(qū)別明顯的：申請商標(biāo)中“ESLITE GALLERY”采用大寫方式書寫，英文部分為上方漢字“誠品畫廊”的直接翻譯，易于理解。引證商標(biāo)4字母“gelite”為其下方“格立特”的漢語拼音，而非固有的英文單詞。引證商標(biāo)3、引證商標(biāo)5、引證商標(biāo)6中都含有英文字母“elite”，為固有的英文單詞。含義為：精華; 精銳，精英; 上層集團，（統(tǒng)稱）掌權(quán)人物。申請商標(biāo)與各引證商標(biāo)含義和整體外觀區(qū)別明顯，完全符合《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》關(guān)于文字商標(biāo)審查規(guī)定中第5條的但書部分，應(yīng)當(dāng)判定五商標(biāo)不構(gòu)成近似。
　　申請人認為“誠品畫廊”品牌不僅僅是外在的視覺形象符號，而是貫穿整個企業(yè)經(jīng)營活動體系。申請人非常注重品牌的合法保護，在第16類提出申請，正是為了防止企業(yè)商標(biāo)被別人仿冒和盜用，保護消費者利益。申請人在對申請商標(biāo)的長期使用過程中，使申請商標(biāo)顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當(dāng)高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊。