湖北玉龍投資控股有限公司 對(duì)其注冊(cè)在第39類的15981414號(hào)“火焰山百山烽火”商標(biāo)被商標(biāo)局駁回不服，特委托我公司代理該商標(biāo)的駁回復(fù)審事宜，并最終取得維權(quán)成功。
　　案情回顧：

　　申請(qǐng)人湖北玉龍投資控股有限公司是集城市供水、排水、污水治理、商貿(mào)、房地產(chǎn)、旅游開發(fā)為一體的綜合公司。公司于2014年12月22日申請(qǐng)注冊(cè)了“火焰山百山烽火”商標(biāo)，但該商標(biāo)卻于2015年10月15日被商標(biāo)局駁回。
　　申請(qǐng)商標(biāo)：

　　指定服務(wù)項(xiàng)目：旅行預(yù)訂,旅行社（不包括預(yù)定旅館）,導(dǎo)游,旅行座位預(yù)訂,旅游安排,觀光旅游,安排游覽
申請(qǐng)人湖北玉龍投資控股有限公司控股的中國西游神話世界文化產(chǎn)業(yè)有限公司在湖北省投資建設(shè)了“西游記公園”、“西游漂流記”、“千年銀杏谷”等三大國家4A級(jí)景區(qū)，是湖北省隨州市最大的旅游品牌企業(yè)。

　　申請(qǐng)商標(biāo)“”中“火焰山”取自明代晚期吳承恩撰寫的著名古代小說《西游記》。其中“百山烽火”是對(duì)“火焰山”的描述，描述了火焰山火山噴發(fā)時(shí)的場景，并且在字體設(shè)計(jì)上，“火焰山百山烽火”則采用藝術(shù)體的設(shè)計(jì)，和申請(qǐng)人所從事的旅游行業(yè)相呼應(yīng)，同時(shí)，商標(biāo)的英文部分“huoyanshanbaisanfenghuo”為漢字部分的拼音，像是注釋一般位于漢字的下方，使商標(biāo)整體感強(qiáng)烈。申請(qǐng)人用“火焰山百山烽火”作為商標(biāo)更好的襯托了申請(qǐng)人投資建設(shè)的“西游記”漂流景區(qū)。申請(qǐng)人將“火”用在商標(biāo)的開頭與結(jié)尾，寓意著“西游記”系列景區(qū)能夠吸引越來越多的游客，紅紅火火。
 

　　申請(qǐng)商標(biāo)“”則是申請(qǐng)人獨(dú)創(chuàng)的，其商標(biāo)具有特定的含義，與其所注冊(cè)的商品類別的服務(wù)內(nèi)容特點(diǎn)相差甚遠(yuǎn)，本案申請(qǐng)商標(biāo)“火焰山”取自《西游記》，“百山烽火”是對(duì)火焰山的修飾，使商標(biāo)更具有顯著性，可見申請(qǐng)商標(biāo)并未直接表示服務(wù)的內(nèi)容及特點(diǎn)，完全可以作為商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用。

　　申請(qǐng)人具備較強(qiáng)的的創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，申請(qǐng)人認(rèn)為品牌不僅僅是外在的視覺形象符號(hào)，而是貫穿整個(gè)企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)體系。隨著申請(qǐng)人實(shí)力的增強(qiáng)和壯大，申請(qǐng)人計(jì)劃在增大產(chǎn)品及品牌宣傳的同時(shí)，進(jìn)一步增加對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的投入，以增強(qiáng)產(chǎn)品市場占有率，樹立品牌的形象，積累品牌價(jià)值，維護(hù)企業(yè)的無形資產(chǎn)。

　　綜上所述， 申請(qǐng)商標(biāo)具有其獨(dú)特的顯著特征，作為商標(biāo)完全可以指引商品來源，該商標(biāo)并未違反《商標(biāo)法》第十一條第一款第（2）項(xiàng)的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。申請(qǐng)人企業(yè)實(shí)力雄厚，非常注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，申請(qǐng)人注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)完全是出于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的善意目的，目前申請(qǐng)人已擁有多個(gè)商標(biāo)用于品牌推廣，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，出于品牌戰(zhàn)略的迫切需要才審慎的提出了申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)。申請(qǐng)人在對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)的長期使用過程中，使申請(qǐng)商標(biāo)顯著特征更加突出，并在消費(fèi)者中具有相當(dāng)高的知名度，不會(huì)造成消費(fèi)者混淆與誤認(rèn)，應(yīng)當(dāng)作為商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評(píng)委最終裁定15981414號(hào)“火焰山百山烽火”商標(biāo)予以初步審定。