“江蘇伊例家食品有限公司”委托北京高沃國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司對(duì)第64805211號(hào)“伊利嘉百年鮮香園”商標(biāo)提出異議。經(jīng)過我方代理人有理有據(jù)的分析，國知局最終認(rèn)可了我方觀點(diǎn)，裁定：第64805211號(hào)“伊利嘉百年鮮香園”商標(biāo)不予注冊(cè)。

品牌介紹

“伊例家”是江蘇伊例家食品有限公司旗下的調(diào)味品品牌，被認(rèn)定為“徐州市知名商標(biāo)，2025年榮獲《伊例家中國紅燒醬料首創(chuàng)者 市場(chǎng)地位確認(rèn)書》，在江蘇和全國均具有一定知名度。并且“伊例家”憑借過硬實(shí)力，讓中國味道走進(jìn)國際交流的重要場(chǎng)景，在國際上也有了一定的知名度。

隨著伊例家品牌知名度水漲船高，其獨(dú)特的產(chǎn)品配方、新穎的包裝設(shè)計(jì)以及成功的營銷策略，如同閃耀的寶藏，吸引了眾多不法競(jìng)爭(zhēng)者覬覦的目光。一些同行業(yè)企業(yè)，受利益的驅(qū)使，不愿投入時(shí)間、資金和精力用于自主研發(fā)與品牌建設(shè)，反而妄圖走“捷徑”，將伊例家的成功模式視為 “模板”，大肆抄襲與模仿。因此，“伊例家”品牌開啟了漫漫維權(quán)之路。

異議核心觀點(diǎn)

根據(jù)調(diào)查所得事實(shí)，代理人精準(zhǔn)運(yùn)用《商標(biāo)法》相關(guān)條款。依據(jù)《商標(biāo)法》中關(guān)于商標(biāo)顯著性和在先權(quán)利保護(hù)的規(guī)定，調(diào)味品“伊例家”品牌在先注冊(cè)并使用且已具有一定市場(chǎng)知名度，其商標(biāo)應(yīng)受到法律保護(hù)。而本案被異議人在明知存在在先知名品牌的情況下，仍注冊(cè)與之相似的商標(biāo)，極易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生混淆，違反了《商標(biāo)法》中禁止混淆的原則。同時(shí)，參考《商標(biāo)法》中關(guān)于惡意注冊(cè)的條款，從調(diào)味品品牌的商標(biāo)注冊(cè)行為、使用方式以及市場(chǎng)推廣策略等多方面,論證其存在惡意抄襲、攀附他人品牌聲譽(yù)的主觀故意，為異議申請(qǐng)?zhí)峁┝藞?jiān)實(shí)的法律依據(jù)。

1、本案異議人曾對(duì)被異議人名下第36171407號(hào)“伊利嘉”商標(biāo)，第36161798號(hào)“伊利嘉”商標(biāo)提起異議程序，商標(biāo)局均認(rèn)定“雙方商標(biāo)文字構(gòu)成、呼叫、商標(biāo)整體視覺效果等方面相近，二者已構(gòu)成近似商標(biāo)”，本案被異議商標(biāo)的情況與上述商標(biāo)的情況高度類似，懇請(qǐng)貴局根據(jù)評(píng)審一致的原則對(duì)被異議商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

2、被異議商標(biāo)“伊利嘉百年鮮香園”的顯著部分為漢字“伊利嘉”，與異議人引證商標(biāo)的顯著部分“伊例家”在呼叫上完全相同，且，各商標(biāo)在含義上無明顯差別，易使相關(guān)公眾對(duì)商品的來源產(chǎn)生誤認(rèn)，完全符合《商標(biāo)審查審理指南》中關(guān)于商標(biāo)近似的規(guī)定，應(yīng)判定為近似商標(biāo)。

3、被異議人在第29、30類別上申請(qǐng)注冊(cè)了多件“伊利嘉”商標(biāo)，與異議人的在先商標(biāo)高度近似，主觀惡意十分明顯，除此之外，被異議人還對(duì)他人知名度較高的商標(biāo)進(jìn)行搶注，并被利害關(guān)系人提起異議程序，被不予核準(zhǔn)?？梢姡划愖h人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并無真實(shí)使用意圖。

●被異議人名下商標(biāo)信息列表如下：

4、異議人通過列舉多年來維權(quán)成功的案例，證明“伊例家”品牌的獨(dú)創(chuàng)性與知名度。

國知局裁定

被異議商標(biāo)“伊利嘉百年鮮香園”指定使用于第30類“方便米飯；調(diào)味品”等商品。異議人引證在先注冊(cè)的第3949544號(hào)、第12718493號(hào)、第22388355號(hào)“伊例家”商標(biāo)、第14440294號(hào)“伊例家園”商標(biāo)核定使用于第30類“面包；糕點(diǎn)；蛋糕”等商品。被異議商標(biāo)指定使用商品與上述引證商標(biāo)核定使用商品屬于同一種或類似商品。雙方商標(biāo)文字構(gòu)成、呼叫、商標(biāo)整體視覺效果等方面相近，如并存使用于上述商品上易造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，因此構(gòu)成使用于類似商品上的近似商標(biāo)。

辦案心得

對(duì)于江蘇伊例家食品有限公司而言，通過商標(biāo)異議程序，能夠維護(hù)自身多年經(jīng)營所積累的品牌價(jià)值，防止品牌淡化。伊例家食品有限公司自2014年開始便委托北京高沃國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司代理商標(biāo)異議、無效宣告等案件，對(duì)“伊例家”品牌進(jìn)行保護(hù)，通過多年來不懈努力，目前商標(biāo)市場(chǎng)上基本已經(jīng)沒有抄襲、摹仿“伊例家”品牌在調(diào)味品相關(guān)商品上的商標(biāo)！

在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品或服務(wù)來源、建立消費(fèi)信任的關(guān)鍵標(biāo)志。然而，品牌淡化現(xiàn)象卻時(shí)常發(fā)生，一些市場(chǎng)主體通過注冊(cè)與知名品牌近似或易混淆的商標(biāo)、在非類似商品或服務(wù)上使用知名品牌商標(biāo)等行為，逐漸削弱知名品牌的顯著性和獨(dú)特性，損害品牌所有者的合法權(quán)益，影響消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。品牌所有者需注重自身品牌的培育和維護(hù)，不斷提升品牌的知名度和美譽(yù)度，使品牌具有更強(qiáng)的“抵抗力”，減少被淡化的可能性。通過商標(biāo)異議、無效案件與品牌自身建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，形成全方位、多層次的品牌保護(hù)體系，有效防止品牌淡化，保障品牌的長(zhǎng)期價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

商標(biāo)代理人：馬夢(mèng)云