泰安市天禧冷飲食品廠對其注冊在第30類的9953130號麻老醬商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權(quán)成功。

      案情回顧：

      申請商標是泰安市天禧冷飲食品廠申請注冊的，目的是用于宣傳企業(yè)的品牌。該品牌自上市以來，經(jīng)過廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產(chǎn)品進行推廣，使申請人成為地方同行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的生產(chǎn)者，公司產(chǎn)品已銷往全國各地眾多領域，現(xiàn)已有很高的銷售額，消費者十分滿意。　

      申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關部門中都享有知名度。此產(chǎn)品自上市來的暢銷和無質(zhì)量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年9月9日申請注冊了麻老醬商標，但該商標卻于2012年6月27日被商標局駁回。

      申請人泰安市天禧冷飲廠是泰安專業(yè)從事冷飲生產(chǎn)、銷售、配貨與服務一體的傳統(tǒng)知名企業(yè)。該廠生產(chǎn)的礦院老麻醬、白雪等系列雪糕具有30多年的歷史。工廠擁有最先進的全自動化電腦控制的冰淇淋、雪糕等冷飲生產(chǎn)線和檢驗、實驗設備，并按照ISO9001：2000標準建立了嚴格的質(zhì)量管理體系，從原料檢驗到生產(chǎn)過程、產(chǎn)品的交付等實行全面的質(zhì)量管理，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量的長期穩(wěn)定。

      1、申請商標指定使用商品口味特征與麻老醬口味相差甚遠。

      申請人申請注冊的商標是麻老醬，與麻醬是完全不同的。況且，麻醬是把芝麻炒熟、磨碎而制成的醬，色澤為黃褐色，質(zhì)地細膩，味美，具有芝麻固有的濃郁香氣，做調(diào)味品用。而申請商標指定使用的商品為冰淇淋,小吃用冰,刨冰(冰),食用冰,冰棍,冰糕,冰磚，這些產(chǎn)品口味特點是冰爽、或酸、或甜的，以水果、牛奶口味居多,是消費者夏季避暑的產(chǎn)品，與麻醬口味相去甚遠。目前已有多個含有冰、酸、 果味特點的商標在相同商品上成功注冊，希望貴委可以秉持一致的審查標準，核準申請商標的注冊。

      申請人舉證商標如下:

      2、申請商標為申請人所獨創(chuàng)，便于識別，具備顯著特征，已成為相關公眾購買此類商品時的首認標識。

    麻老醬不是一個固定詞組，而是申請人自行創(chuàng)意得來：申請人從事冷飲食品業(yè)已久，取意泰安城冷飲界的老將軍，領跑當?shù)赝袠I(yè)，先取名泰老將，繼而改為泰老醬，最終定稿麻老醬，讀起來順口，通俗易記，使用后一直被大眾認可，目前已成為相關公眾購買此類商品時的首認標識。

    申請商標完全屬于申請人自行創(chuàng)意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產(chǎn)生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產(chǎn)生誤認誤購現(xiàn)象，更不會影響公平有序的市場競爭環(huán)境。

   綜上所述，申請商標并沒有表示指定商品的口味特征，且經(jīng)過申請人多年以來的使用已具有顯著特征，成為相關公眾購買此類商品時的首認標識，根據(jù)《商標法》的規(guī)定，應當予以核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度，不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發(fā)生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定9953130號麻老醬商標予以初步審定。