一、馳名商標(biāo)立法變化
1、2001年修正的《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)的規(guī)定
第十三條 就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
第十四條 認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。
2、2013年修正并將于2014年5月1日起實(shí)施的《商標(biāo)法》對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了修正，具體條文如下：
第十三條 為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時(shí)，可以依照本法規(guī)定請(qǐng)求馳名商標(biāo)保護(hù)。
就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。
就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。
第十四條 馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。
在商標(biāo)注冊(cè)審查、工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
在商標(biāo)爭(zhēng)議處理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)根據(jù)處理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
在商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對(duì)商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。
生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。
第五十三條 違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。
二、馳名商標(biāo)的本質(zhì)及異化
1、馳名商標(biāo)的本質(zhì)
馳名商標(biāo)原本是一種商標(biāo)保護(hù)制度。由于我國(guó)商標(biāo)法對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)限于相同或類似商品，保護(hù)范圍較小。當(dāng)商標(biāo)具有一定知名度之后，其他人便可能在不相同或者不類似商品上注冊(cè)使用與之相同或者近似的商標(biāo)，此種情況，如果仍然只是以普通的注冊(cè)商標(biāo)來保護(hù)，無法達(dá)到相應(yīng)的效果，因此，對(duì)于知名度高的商標(biāo)有必要給予擴(kuò)大保護(hù)，這是馳名商標(biāo)制度設(shè)計(jì)的初衷。
2、馳名商標(biāo)認(rèn)定的異化
馳名商標(biāo)雖然在本質(zhì)上是一種商標(biāo)保護(hù)制度，然而，普通公眾卻對(duì)其有誤解，認(rèn)為馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)一樣，是企業(yè)的一種榮譽(yù)，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，便開始大肆宣傳，作為產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)，一種盈利的手段。正是基于這種誤解，使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定泛濫成災(zāi)，誤入歧途。
有些企業(yè)的目的就是為了在法律文件上出現(xiàn)馳名商標(biāo)字樣，在一些案件中，執(zhí)法機(jī)關(guān)也迎合了這種企業(yè)的需求，例如，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在商標(biāo)爭(zhēng)議案件中，并沒有撤銷爭(zhēng)議商標(biāo)，但卻認(rèn)定引證商標(biāo)為馳名商標(biāo)，此種做法完全是為了認(rèn)定馳名商標(biāo)而認(rèn)定馳名商標(biāo)，沒有使馳名商標(biāo)發(fā)揮應(yīng)有的作用。中國(guó)目前的法律規(guī)定只有法院、商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)有權(quán)利根據(jù)案件的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)，仲裁委員會(huì)一般審理合同糾紛案件，但筆者也曾看到一些地方仲裁委員會(huì)在審理合同糾紛案件時(shí)認(rèn)定馳名商標(biāo)，讓人無法理解。
馳名商標(biāo)批量認(rèn)定，各地方對(duì)于認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎(jiǎng)勵(lì)，并且層層獎(jiǎng)勵(lì)。利益驅(qū)使一些企業(yè)為了認(rèn)定馳名商標(biāo)而不惜制造假的侵權(quán)案件，以此起動(dòng)馳名商標(biāo)認(rèn)定程序。
三、馳名商標(biāo)回歸理性
本次《商標(biāo)法》修正后，規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。如果生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者將馳名商標(biāo)應(yīng)用于商業(yè)活動(dòng)中，將受到十萬元罰款的處罰。
如此一來，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必然降溫。企業(yè)沒有必要再制造假案件以認(rèn)定馳名商標(biāo)，這樣，通過案件管理方式認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量必然減少很多。馳名商標(biāo)保護(hù)制度也將在具體案件中充分發(fā)揮其價(jià)值功能。
