一、馳名商標(biāo)立法變化

1、2001年修正的《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)的規(guī)定

第十三條    就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

         就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

第十四條    認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

2、2013年修正并將于2014年5月1日起實(shí)施的《商標(biāo)法》對馳名商標(biāo)進(jìn)行了修正，具體條文如下：

第十三條   為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)，持有人認(rèn)為其權(quán)利受到侵害時，可以依照本法規(guī)定請求馳名商標(biāo)保護(hù)。

        就相同或者類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。

        就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。

第十四條   馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：

（一）相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度；

（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時間；

（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；

（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；

（五）該商標(biāo)馳名的其他因素。

        在商標(biāo)注冊審查、工商行政管理部門查處商標(biāo)違法案件過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)局根據(jù)審查、處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

        在商標(biāo)爭議處理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，商標(biāo)評審委員會根據(jù)處理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

        在商標(biāo)民事、行政案件審理過程中，當(dāng)事人依照本法第十三條規(guī)定主張權(quán)利的，最高人民法院指定的人民法院根據(jù)審理案件的需要，可以對商標(biāo)馳名情況作出認(rèn)定。

        生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
第五十三條 違反本法第十四條第五款規(guī)定的，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

二、馳名商標(biāo)的本質(zhì)及異化

1、馳名商標(biāo)的本質(zhì)

        馳名商標(biāo)原本是一種商標(biāo)保護(hù)制度。由于我國商標(biāo)法對于注冊商標(biāo)的保護(hù)限于相同或類似商品，保護(hù)范圍較小。當(dāng)商標(biāo)具有一定知名度之后，其他人便可能在不相同或者不類似商品上注冊使用與之相同或者近似的商標(biāo)，此種情況，如果仍然只是以普通的注冊商標(biāo)來保護(hù)，無法達(dá)到相應(yīng)的效果，因此，對于知名度高的商標(biāo)有必要給予擴(kuò)大保護(hù)，這是馳名商標(biāo)制度設(shè)計的初衷。

2、馳名商標(biāo)認(rèn)定的異化

        馳名商標(biāo)雖然在本質(zhì)上是一種商標(biāo)保護(hù)制度，然而，普通公眾卻對其有誤解，認(rèn)為馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)一樣，是企業(yè)的一種榮譽(yù)，一旦被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，便開始大肆宣傳，作為產(chǎn)品的一個賣點(diǎn)，一種盈利的手段。正是基于這種誤解，使得馳名商標(biāo)的認(rèn)定泛濫成災(zāi)，誤入歧途。

        有些企業(yè)的目的就是為了在法律文件上出現(xiàn)馳名商標(biāo)字樣，在一些案件中，執(zhí)法機(jī)關(guān)也迎合了這種企業(yè)的需求，例如，商標(biāo)評審委員會在商標(biāo)爭議案件中，并沒有撤銷爭議商標(biāo)，但卻認(rèn)定引證商標(biāo)為馳名商標(biāo)，此種做法完全是為了認(rèn)定馳名商標(biāo)而認(rèn)定馳名商標(biāo)，沒有使馳名商標(biāo)發(fā)揮應(yīng)有的作用。中國目前的法律規(guī)定只有法院、商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會有權(quán)利根據(jù)案件的需要認(rèn)定馳名商標(biāo)，仲裁委員會一般審理合同糾紛案件，但筆者也曾看到一些地方仲裁委員會在審理合同糾紛案件時認(rèn)定馳名商標(biāo)，讓人無法理解。

        馳名商標(biāo)批量認(rèn)定，各地方對于認(rèn)定為馳名商標(biāo)的企業(yè)給予獎勵，并且層層獎勵。利益驅(qū)使一些企業(yè)為了認(rèn)定馳名商標(biāo)而不惜制造假的侵權(quán)案件，以此起動馳名商標(biāo)認(rèn)定程序。

三、馳名商標(biāo)回歸理性

        本次《商標(biāo)法》修正后，規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。如果生產(chǎn)、經(jīng)營者將馳名商標(biāo)應(yīng)用于商業(yè)活動中，將受到十萬元罰款的處罰。

        如此一來，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必然降溫。企業(yè)沒有必要再制造假案件以認(rèn)定馳名商標(biāo)，這樣，通過案件管理方式認(rèn)定的馳名商標(biāo)數(shù)量必然減少很多。馳名商標(biāo)保護(hù)制度也將在具體案件中充分發(fā)揮其價值功能。