上海烈豹實業(yè)有限公司對其注冊在第12類的10153650號MKW商標被商標局駁回不服，特委托我公司代理該商標的駁回復審事宜，并最終取得維權成功。

案情回顧：

      申請商標是上海烈豹實業(yè)有限公司申請注冊的，目的是用于宣傳企業(yè)的品牌。該品牌自上市以來，經(jīng)過廣泛宣傳與推廣，在消費者中具有廣泛的知名度和誠信度，深受消費者喜歡和信賴。公司長期憑借優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和貼心的服務，不斷的對使用申請商標的產(chǎn)品進行推廣，使申請人成為地方同行業(yè)中數(shù)一數(shù)二的生產(chǎn)者，公司產(chǎn)品已銷往全國各地眾多領域，現(xiàn)已有很高的銷售額，消費者十分滿意。　

      申請人的長期使用和對品牌的推廣，以及產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，使申請商標在消費者、零售商乃至有關部門中都享有知名度。此產(chǎn)品自上市來的暢銷和無質(zhì)量投訴記錄深刻的說明了申請商標并未造成消費者的誤認。公司于2011年11月7日申請注冊了MKW商標，但該商標卻于2012年7月4日被商標局駁回。

      申請人是行業(yè)中少有的、從創(chuàng)建初始就立志做品牌企業(yè)，品牌意識深入骨髓，成為企業(yè)文化的基本信念和企業(yè)成功的關鍵要素。從開始的商標策劃與注冊到廣告代理公司的引進，每個過程圍繞打造品牌進行，申請人認為品牌不僅僅是外在的視覺形象符號，而是貫穿整個企業(yè)經(jīng)營活動體系。申請人非常注重品牌的合法保護，除了申請商標外，申請人還注冊了8053739號麗豹、10153649號麥凱文商標。申請人具備較強的的創(chuàng)新及知識產(chǎn)權保護意識，在知識產(chǎn)權的保護上有一套行之有效的保護措施。申請人立足企業(yè)文化的發(fā)展、企業(yè)形象的樹立及企業(yè)的長遠發(fā)展的考慮，在企業(yè)品牌策劃及新產(chǎn)品的設計保護上下大力氣。

      申請商標與引證商標整體外觀視覺效果區(qū)別明顯，不構成近似，應當予以核準注冊。

      對比圖如下所示：

      申請商標人物部分為一名年輕騎士半身像，側(cè)身而立，右肩扛一柄長矛；兩條樹枝的造型設計靈感來源于徽章，飄帶上的M K W三個字母雖然所占比例很小，但也是整個徽章的核心所在。M K W是申請人大力宣傳和使用的中文商標麥凱文拼音首字母。故，申請商標整體視覺效果為一枚騎士勛章。

      引證商標僅是一個頭像，帽檐上揚、衣領飛揚、高鼻梁、尖下巴，給人的感覺是一名正在追逐羊群的西部牛仔頭象。

      申請商標完全屬于申請人自行創(chuàng)意，具有自身獨特的含義，在實際使用過程中根本不會使消費者產(chǎn)生混淆，消費者完全可以憑借商標的差異對其做出正確的判斷，從而對使用兩商標的商品不致產(chǎn)生誤認誤購現(xiàn)象，更不會影響公平有序的市場競爭環(huán)境。

      綜上所述，申請商標與引證商標整體外觀視覺效果區(qū)別明顯，不構成近似，應當予以核準注冊。申請人在對申請商標的長期使用過程中，使申請商標顯著特征更加突出，并在消費者中具有相當高的知名度。不會造成消費者混淆與誤認，應當作為商標被核準注冊。立足于我國《商標法》的基本原則，申請商標的注冊并不與任何商標發(fā)生沖突，并具有顯著性和識別性，申請商標正常合法的注冊理應受到保護。由于我公司律師分析的有理有據(jù)，商評委最終裁定10153650號MKW商標予以初步審定。