要說近段時(shí)間什么最火，非《如懿傳》莫屬，做為《甄嬛傳》的姊妹篇，該劇由原著作者流瀲紫改編，汪俊掌鏡執(zhí)導(dǎo)，周迅、霍建華領(lǐng)銜主演。

《如懿傳》的熱播，捧紅了一大波新老女明星，把朱墻黛瓦氣度恢宏的紫禁城推上熱搜，同時(shí)也帶來了商標(biāo)市場的火熱。

“周公子”商標(biāo)標(biāo)價(jià)過億

據(jù)悉，之前有媒體報(bào)道有人將提前報(bào)批的“如懿傳”這個(gè)商標(biāo)標(biāo)價(jià)1.5億，雖然這個(gè)商標(biāo)在與版權(quán)方的歸屬上有爭議，但近日又傳出消息稱“周公子”兩個(gè)條目的商標(biāo)（化妝品和玩具）各自標(biāo)價(jià)一個(gè)億。

眾所周知，周迅一直有“周公子”的雅號，她本人更是諸多服飾和化妝大牌的不二人選。對此有業(yè)內(nèi)人士稱，如果說“如懿傳”這個(gè)商標(biāo)品牌存在爭議，“周公子”這個(gè)商標(biāo)則有可行性，如今很多品牌商雖然聽到報(bào)價(jià)也咂舌，但化妝品、玩具都銷量可觀，從長遠(yuǎn)來看1個(gè)億值得商談。

根據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，與“周公子”有關(guān)的商標(biāo)共有30件，包含多個(gè)類別的“周公子”、“周公子 MR ZHOU”等商標(biāo)，目前大部分均為注冊狀態(tài)。

其實(shí)，不僅僅是“周公子”商標(biāo)，2015年《羋月傳》熱播的時(shí)候，也帶火了相關(guān)商標(biāo)，“羋月”商標(biāo)更是被叫到百萬級別價(jià)格。

“羋月”商標(biāo)價(jià)值百萬

因?yàn)樽x了小說《羋月傳》，2014年9月，鄭州80后王超花4000多元以母親的名義注冊了“羋月”商標(biāo)。

16個(gè)月后，當(dāng)初的小成本投資迎來驚人的回報(bào)。先是一上海商人開價(jià)60萬元購買“羋月”商標(biāo)。到后來，廣東一家大型食品企業(yè)的老總打電話說愿出100萬元買這枚商標(biāo)。而當(dāng)初注冊這個(gè)商標(biāo)的王超，僅僅是想開家蛋糕店，但因?yàn)?ldquo;房租太貴”而放棄。

據(jù)了解，王超申請了第29類、第30類和和第35類“羋月”商標(biāo)，其中29類包含肉、以果蔬為主的零食、小吃、蛋等，第30類包括咖啡、茶、甜食、面包等?！?/p>

隨后，隨著《羋月傳》的熱播，申請數(shù)量激增，一些人開始搶注“羋月”這個(gè)黃金含量100%的商標(biāo)。除了“羋月”之外，甚至跟羋月有關(guān)的商標(biāo)也被申請，如“羋月娘”、“羋月齋”、“羋月閣”、“羋月軒”、“羋月皇后”等。

經(jīng)過檢索，截止目前，與“羋月”有關(guān)的商標(biāo)共有401件，最新的申請日期為2018年08月27日，也就是說熱度一直沒有降下來。

商標(biāo)作為企業(yè)無形的財(cái)產(chǎn)，在日常經(jīng)營中有著非常重要的作用。一些熱門商標(biāo)的價(jià)值甚至達(dá)到百萬、千萬、甚至上億的級別。商標(biāo)真的這么值錢嗎？

商標(biāo)不僅僅是起著標(biāo)識商品的作用，其凝聚了商標(biāo)權(quán)人的長期經(jīng)營的商譽(yù)價(jià)值，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。商標(biāo)對企業(yè)的重要程度，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了有形資產(chǎn)，且無形資產(chǎn)隨時(shí)可轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值。

擁有商標(biāo)不僅能使企業(yè)免受侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，更重要的是，一個(gè)好商標(biāo)能為企業(yè)孵化巨大的財(cái)產(chǎn)利益，其價(jià)值往往是難以估量的。